A livello mondiale, l’industria dei cosmetici sta vivendo una fase di espansione senza precedenti. Secondo i dati di Euromonitor International, nel 2023 il settore ha raggiunto un valore di oltre 617,2 miliardi di dollari e si prevede che toccherà i 670,8 miliardi di dollari nel 2024, con una crescita annuale stimata del 9%.
Negli ultimi 5 anni, partendo dai risultati avuti nel 2018, il settore ha registrato un incremento del 19,9% nonostante la pandemia e le difficoltà economiche che hanno toccato tutti i paesi del mondo. Le stime, rappresentate la dalle curve dei grafici, mostrano visivamente come la crescita sia destinata a proseguire, con una media annua del 9%, almeno fino al 2028. Questi dati sono stati prospettati durante Cosmoprof Worldwide Bologna 2024, nell’ambito del programma di educational di CosmoTalks. nell’occasione è stata data anche una visione specifica del mercato di nazioni e continenti.
Stati Uniti: leader del mercato del Beauty
Gli Stati Uniti dominano il mercato globale dei cosmetici, con un valore di 128,9 miliardi di dollari nel 2023 e una crescita prevista del 5% nel 2024, raggiungendo i 135,7 miliardi di dollari. Il settore della cosmetica negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere i 114 miliardi di dollari entro il 2027. L’espansione del comparto prestige ha visto una crescita a doppia cifra per il terzo anno consecutivo, con un incremento del 14% nel 2023 rispetto al 2022. Il retail statunitense sta attraversando una trasformazione radicale, con accentuazione della vendita al dettaglio online.
Cina: un mercato resiliente e in evoluzione
Nonostante una crescita più lenta rispetto al periodo pre-pandemico, la Cina rimane il secondo mercato mondiale per i cosmetici. Il social commerce e l’e-commerce stanno trasformando il panorama distributivo cinese. Nel 2023, il valore del social commerce in Cina ha raggiunto i 45,5 miliardi di dollari, con una crescita del 57%.
L’attenzione al benessere, alla sostenibilità e al patrimonio culturale sono tendenze chiave che si stanno sviluppando anche nel mercato cinese, nonostante le resistenze della tipologia di governo. I marchi locali stanno guadagnando terreno grazie alla localizzazione degli ingredienti e alla riscoperta delle tradizioni culturali. Per i brand occidentali, adattarsi a queste tendenze sarà cruciale per competere efficacemente nel mercato cinese.
Africa: la nuova frontiera per l’ industria cosmetica
L’Africa rappresenta la frontiera emergente per l’industria della bellezza. Il mercato africano dei cosmetici ha generato circa 62 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che raggiungerà gli 83 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo del 6%. Nigeria, Egitto, Etiopia e Sudafrica sono tra i mercati più performanti.
La crescita demografica e l’espansione della classe media stanno alimentando la domanda di prodotti di bellezza. I giovani consumatori africani, connessi digitalmente e attivi sui social media, rappresentano un mercato in espansione. I marchi internazionali dovranno adattare le loro strategie per rispondere alle esigenze locali, puntando su autenticità, educazione e utilizzo di influencer locali per costruire fiducia e consapevolezza del marchio, in un continente dove ancora la maggioranza della popolazione ha un basso accesso all’economia moderna e alle cure mediche, specialmente preventive.
Prospettive Future
L’industria cosmetica globale continuerà a crescere, trainata dall’innovazione e dall’adattamento alle esigenze dei consumatori. La diversificazione dei canali di vendita, l’integrazione del digitale e l’espansione in nuovi mercati emergenti come l’Africa saranno elementi chiave per il successo futuro. Comprendere e rispondere alle tendenze locali, investire in qualità e sicurezza, e adottare un approccio multicanale saranno strategie vincenti per i brand che desiderano affermarsi sul mercato di questo continente molto caratterizzato, dinamico e competitivo.
